تبلیغات

 

تبلیغات، مجموعه فعالیت و اقداماتی است که منجر به آگاهی، اقناع و ترغیب جامعه هدف با اهداف معین می شــود. فرگشت عنوانی است که دانشمندان برای بیان چرخه تکامل حیات موجودات زنده بویژه انسان به کار می برند. منظور از فرگشــت آگهی رایگان در این نوشتار، بررسی چرخه رشد تکاملی  تبلیغات در ایران، طی سده اخیر  چاپ تا زمان حال حاضر می باشد. اعصار ارتباطات طبق تعریف مارشــال مک لوهان به طور کلی به ســه دوره عصر شفاهی (جارچی ها(، عصر کهکشــان گوتنبرگ (چــاپ)  و عصر مارکونی )الکترونیک) تقسیم بندی شده است. اگر دوره کنونی را که خود منشعب چاپ از دنیای الکترونیک است، عصر جدید بنامیم، فرگشت تبلیغات سه دوره کامال متمایز قابــل رویت را طی کرده و اکنــون وارد دوره چهارم شــده است. برای آگاهی از شرح این دوران به شماره 84  ماهنامه تبلیغات بازرگانی، مقاله پوست اندازی تبلیغات ایران چاپ مراجعه شود. تبلیغات ایران اکنون وارد مرحله نوین رشد تکاملی خود شــده اســت. تبلیغات در این مرحله از چرخه عمر خود، ســیر کاملا متمایز و دگرگونه دارد. تمایز و دگرگونی این دوره تبلیغات با همه گذشــته خود تفاوت آشکار دارد. جهش آشکار از رسانه های سنتی به رسانه های نوین، تغییرات در تبلیغات را به گونه ای رقم زده اســت که یک دگردیســی تمام را می توان در چرخه حیات آن مشــاهده کرد. تحولات رخ داده توانسته عرصه میدانی تبلیغات را از شکل هرمی به شــکل چاپ تخت تبدیل کند. به عبارتی، شکل هژمونی قدرت مجریان تبلیغات از یکدستی و یکپارچگی به موزاییکی و چند تکه، شیفت شده است. بنابراین، سه تفاوت عمده و اصلی میتوان میان تبلیغات سنتی و مدرن مشاهده کرد.

 

+ نوشته شده توسط Hafarichaexcavation در جمعه، ۱۴ اردیبهشت ۱۳۹۷ ساعت ۵:۱۸ بعد از ظهر، بدون بازدید ، بدون دیدگاه
برچسب‌ها: تبلیغات، چاپ، آگهی، رسانه

 

تبلیغات پنهان، نامحسوس یا بهنوعی درون فیلمی نوعی ازفرایندهای تبلیغاتی هستند ویلا که درآن آگهی مربوط به برندهادرمتن مجلات گنجانیده می شوند. در این شیوه، سعی رسانه های مختلف نظیر تلویزیون، سینما، بازی های رایانه ای، روزنامه ها و به منظور افزایش مطلوبیت یک کالا  آگهی رایگان یا برند استفاده شود. در این شیوه، سعی ویلا می شود از محرکهای تبلیغاتی مخفی غیرقابل شناسایی به منظور افزایش مطلوبیت یک کالا یا برند استفاده شود. چنانچه موارد لازم طراحی این نوع آگهی اعمال می شود و رضایت مخاطب را در بر داشته باشد، برند معرفی شده تاثیر مثبتی بر ذهن مخاطب خواهد گذاشت و با موفقیت آن فیلم از اثر بخشی آگهی رایگان آن نیز بیشتر خواهد شد. می توان عدم وجود انگیزش ویلا کافی در مخاطبین برای پیگیری تبلیغات مستقیم را دلیل تغییر رویکرد طراحان تبلیغاتی شرکتهای بزرگ عنوان نمود کلامی در فیلمها نداشته و بیشتر نمود بصری داشته باشند. با وجود کارکرد مثبت تبلیغات پنهان، این نوع از تبلیغات زمانی دارای اثر ویلا بخشی کافی خواهد که در آن از رسانه مناسب و طراحی جذاب و به جا بهره گرفته شود.

 

+ نوشته شده توسط Hafarichaexcavation در جمعه، ۱۴ اردیبهشت ۱۳۹۷ ساعت ۵:۱۸ بعد از ظهر، بدون بازدید ، بدون دیدگاه
برچسب‌ها: آگهی رایگان، ویلا، کالا، آگهی